국내 소비자, 수입차 왜 살까?

(자료: 수입차 모델의 선호 이유 추이, 마케팅 인사이트 제공)

[Seoul, Korea -- reporterpark.com] 박찬규, 2008.12.31.Wed.

▶ 선호 이유로 스타일, 품질, 가격/경제성 순
▶ 혼다, 푸조의 저렴한 가격 소비자 인식 바꿔

최근의 소비자들은 수입차 구입을 고려할 때 '가격/경제성'을 예전에 비해 보다 많이 고려하는 것으로 나타났다.

자동차 전문 리서치 회사인 마케팅인사이트가 2004년부터 현재까지 실시한 조사에 따른 결과를 분석해 보니 국내 소비자들은 수입차 구입을 고려할 때 '스타일'을 가장 우선시 했고, 다음으로는 '품질', '가격/경제성'순이었다.

구입 이유로서 '스타일'은 2006년 압도적인 차이를 보이며 1위를 차지했으나, 최근 조사에서는 여타 이유와 근소한 차이를 보이며 1위를 차지했다. 가장 두드러진 항목은 바로 '가격/경제성', 그 이유로는 최근 수입차의 가격 거품이 빠짐과 동시에 많이 비싸진 국산 차량과의 가격이 역전현상을 보였기 때문이다.

이런 결과는 수입차에 대한 인식의 변화가 크게 작용했다. 과거와 달리 단순히 '멋'을 내려 수입차를 타는 것이 아니라 차량 자체를 보고 판단하는 경우가 늘었기 때문이다.

(자료: 수입차 브랜드 별 선호 이유, 마케팅 인사이트 제공)

수입차 브랜드 별 선호 이유를 살펴 보면, 크라이슬러와 푸조가 '스타일'이 높았고, 혼다와 렉서스는 '품질'을 선호 이유로 꼽았다.

한편, BMW와 벤츠 등의 브랜드를 비롯 대부분의 수입차 브랜드의 가격/경제성에 대해서는 선호도가 매우 낮은 반면, 혼다와 푸조가 높은 선호도를 보였고 폭스바겐도 그 뒤를 이었다.

이번 조사 결과를 살펴보면, 최근 저렴한 가격을 무기로 국내 자동차 시장을 공략하고 있는 수입차 업체의 선전에 힘입어 수입차의 선호 이유로 '가격/경제성'이 높은 비율을 차지한 점이 인상적이다.

또한, 수입차의 가장 높은 선호 이유인 '스타일'은 국내 업체들이 간과해서는 안될 점이다.


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박찬규 기자 (朴燦奎, Justin Park)